ABSTRAK

Era globalisasi dan pasar yang bebas menyebabkan persaingan bisnis tumbuh menjadi sangat kompetitif. Dengan keadaan bisnis seperti sekarang ini, setiap perusahaan dituntut untuk mengeluarkan seluruh kemampuan dan strategi terbaiknya agar dapat bertahan dan bahkan mampu memenangkan persaingan bisnis yang ada.
Tujuan penelitian : 1. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk cat RJ LONDON di kota Bogor. 2. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk cat RJ LONDON di kota Bogor. 3. Untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk cat RJ LONDON di kota Bogor.
Populasi dalam penelitian ini adalah rekanan yang pernah membeli cat semprot di PT. Mega Jaya Net Bogor selama kurun waktu Januari - Desember 2016 yaitu 902 toko-toko rekanan. Dengan demikian ukuran sampel yang digunakan dalam penelitian adalah 228 responden. Alat analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian yang dilakukan membuktikan bahwa terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada RJ London. Dengan demikian untuk meningkatkan keputusan pembelian pada RJ London dapat dilakukan dengan meningkatkan citra merek. Terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada RJ London. Dengan demikian untuk meningkatkan keputusan pembelian pada RJ London dapat dilakukan dengan meningkatkan promosi. Terdapat pengaruh citra merek dan promosi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada RJ London. Dengan demikian untuk meningkatkan keputusan pembelian pada RJ London dapat dilakukan dengan meningkatkan citra merek dan promosi.
Kata Kunci : Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

No other version available

No Data