ABSTRAK
Perusahaan yang mampu memahami perilaku pembelian konsumen, mereka yang akan memenangkan persaingan. Perusahaan yang memahami keinginan dan kebutuhan konsumen akan lebih mengerti bagaimana melakukan strategi-strategi yang efektif agar melakukan pembelian dan selanjutnya melakukan pembelian ulang
Secara operasional tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu kental manis pada PT. Frisian Flag Indonesia di Lion Superindo Jl. Pahlawan Bogor. 2. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian susu kental manis pada PT. Frisian Flag Indonesia di Lion Superindo Jl. Pahlawan Bogor. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis Structural Equation Modelling dari program IBM SPSS Statistics Amos versi 20.
Hasil penelitian menunjukkan persamaan SEM regresi standard yang dihasilkan adalah : KN = 1,841 KP + 1,074 PI. Dari persamaan diatas penulis dapat menarik kesimpulan bahwa variabel kualitas produk mempunyai dampak yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan promosi.
Kata kunci : Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian

ABSTRACT

Companies that are able to understand consumer buying behavior, those who will win the competition. Companies that understand the wants and needs of consumers will better understand how to do effective strategies to make purchases and then re-purchase
Operationally the objectives to be achieved in this research is to know: 1. Effect of product quality on purchasing decision of sweetened condensed milk at PT. Frisian Flag Indonesia at Lion Superindo Jl. Bogor Heroes. 2. The influence of promotion on purchasing decision of sweetened condensed milk at PT. Frisian Flag Indonesia at Lion Superindo Jl. Bogor Heroes. The analytical method used in this research is by using Structural Equation Modeling analysis from IBM SPSS Statistics Amos version 20 program.
The result of the research shows that the standardized regression SEM equation is: KN = 1,841 KP + 1,074 PI. From the above equation the authors can draw the conclusion that product quality variables have a stronger impact on purchasing decisions than promotion.
Keywords: Product Quality, Promotion and Purchase Decision

No other version available

No Data