PENGARUH IKLAN TELEVISI, HARGA, KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI
MEREK LIFEBUOY (STUDI KASUS KONSUMEN
SABUN MANDI LIFEBUOY DI KELURAHAN
KEDUNGWARINGIN KOTA BOGOR
DENGAN METODE SEM)

Oleh:
Rahayuning Puspitasari Ningrum
Mahasiswa Program Studi Manajemen STIE Binaniaga Bogor
Email: dedeayu1996@gmail.com

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui: 1. Untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian sabun mandi merek Lifebuoy, 2. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keptusan pembelian sabun mandi merek Lifebuoy, 3. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun mandi merek Lifebuoy. Metode Analisis yang digunakan adalah analisis Structural Equation Modeling dari program IBM SPSS Statistic AMOS versi 20.00. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan salah satu metode nya adalah accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian sabun mandi merek Lifebuoy dengan nilai (CR) 1,984 dan nilai Probabilitas (P) sebesar 0,047 hal ini menunjukkan nilai jumlah (CR) 1,984 > 1,96 dan nilai probabilitas 0,047 < 0,05 dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun mandi merek Lifebuoy dengan nilai (CR) 2,097 dan nilai Probabilitas (P) sebesar 0,036 hal ini menunjukkan nilai jumlah (CR) 2,097 > 1,96 dan nilai probabilitas 0,036 < 0,05. Sedangkan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai (CR) 0,425 dan nilai Probabilitas (P) sebesar 0,671 hal ini menunjukkan nilai jumlah C.R. 0,425 < 1,96 dan nilai probabilitas 0,671 > 0,05.
Kata kunci : Iklan Televisi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
ABSTRACT

This study aims to find out: 1. To determine the effect of television advertisements on purchasing decisions for Lifebuoy brand soap, 2. To determine the effect of prices on Lifebuoy brand soap purchase decisions, 3. To determine the effect of product quality on Lifebuoy brand soap purchase decisions. The analysis method used is the analysis of Structural Equation Modeling from the IBM SPSS AMOS Statistics version 20.00. The sampling technique used is non probability sampling with one of the methods being accidental sampling. The results showed that there was the influence of television advertisements on the purchase decision of Lifebuoy brand bath soap with a value (CR) of 1.984 and a Probability (P) of 0.047. and the quality of the product for the decision to purchase Lifebuoy brand soap with a value (CR) 2.097 and a Probability value (P) of 0.036, this indicates the value of (CR) 2.097> 1.96 and a probability value of 0.036

No other version available

No Data