Penelitian ini bertujuan untuk menentukan skala prioritas atribut, sikap dan perilaku, serta menentukan pe..."> Penelitian ini bertujuan untuk menentukan skala prioritas atribut, sikap dan perilaku, serta menentukan pe..."/>
No image available for this title
Bookmark Share

JURNAL SKRIPSI MN

Analisis Sikap Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Es Kopi Susu

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan skala prioritas atribut, sikap dan perilaku, serta menentukan penyusunan strategi bauran pemasaran pada produk Es Kopi Susu Ruto Coffee. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari 385 responden di wilayah Kota Bogor. Analisis statistik yang
digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis model multiatribut fishbein, norma subjektif dan teori tindakan beralasan. Hasil dari analisis fishbein pada evaluasi atribut dari yang terpenting ke kurang penting berturut-turut adalah rasa, kekentalan, ketersediaan, promosi yang menarik, kemasan, harga,
aroma dan suasana dengan skor masing-masing sebesar 1.37, 1.36, 1.35, 1.31, 1.26, 1.25, 1,24 dan 1,2. Sedangkan, sikap konsumen terhadap merek tersebut sebesar 42,95 menggambarkan sikap konsumen baik dan cenderung akan melakukan pembelian ulang. Dari Model perilaku tampak bahwa
dari ketujuh atribut yang dianalisis mempunyai nilai B~BI positif (lebih besar dari nol) ini berarti perilaku konsumen pada Ruto Coffee adalah baik atau positif. Strategi pemasaran yang dapat diambil adalah menjaga nilai kepercayaan untuk atribut yang paling dipentingkan oleh konsumen (evaluasi) dan
meningkatkankan atribut yang masih belum mampu memenuhi syarat evaluasi konsumen

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.027.2023
Available
Detail Information
Series Title
Jurnal skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 WUL a
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
12 hal,. il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 WUL a
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Manajemen pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment