Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan produk inovasi ter..."> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan produk inovasi ter..."/>
No image available for this title
Bookmark Share

JURNAL SKRIPSI MN

Pengaruh Digital Marketing Dan Produk Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Teras Dara Restaurant And Lounge Kota Bogor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan produk inovasi terhadap keputusan pembelian Teras Dara Restaurant and Lounge. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sebanyak 384 orang. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif bersifat kausal. Hasil analisis regresi berganda didapatkan persamaan regresi Y= 11,240 + 0,246X1 + 0,408X2 + e. Artinya aspek digital marketing dan produk inovasi sama sama memiliki pengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian di Teras Dara Restaurant and Lounge Kota Bogor. Sedangkan hasil uji hipotesis diperoleh nilai thitung untuk digital marketing (X1) = 6,327 dengan tingkat signifikansi 0,000, produk inovasi (X2) = 7,695 dan tingkat
signifikansi 0,000. Dengan demikian dari analisis uji t menyatakan hasil uji vriabel X1 dan X2 berpengaruh secara signifikan dan hipotesis diterima. Hasil analisis regresi berganda menunjukan nilai koefisien determinasi sebesar 0,346 yang artinya variasi perubahan
variabel Y yaitu keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh perubahan variabel X yaitu digital marketing dan produk inovasi sebesar 34,6%, sedangkan sisanya tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.023.2023
Available
Detail Information
Series Title
Jurnal skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 SAL p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
12, hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 SAL p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Manajemen pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment