ABSTRAK

PT. Artindo Mahakarya yaitu perusahaan Furniture Manufacturing yang sudah berpengalaman lebih dari 15 tahun yang beralamat di Jalan Otista Raya No. 42 Cawang Jakarta Timur 13340. Dan telah menghasilkan produk-produk furniture yang berkualitas, design yang modern, namun dengan harga yang terjangkau. PT. Artindo Mahakarya memiliki brand yaitu “Klasse Furniture”. Pada saat ini perusahaan ini memiliki 100 tenaga kerja dan 50 orang diantaranya adalah pegawai tetap. Kapasitas produksi dalam kurun waktu sebulan rata-rata 200 unit produksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian pada PT. Artindo Mahakarya Jakarta. Dalam penelitian ini brand image dan promosi sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan metode assosiatif yang bersifat klausal dengan jenis penelitian kuantitatif. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yan diperoleh melalui teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 16. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig = 0,000, dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian 0,110, sedangkan secara simultan brand image dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai fhitung sebesar 12,777. Brand image merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada PT. Artindo Mahakarya Jakarta maka disarankan untuk menciptakan brand image yang lebih kuat mengingat kompetitor yang sangat tinggi.

Kata Kunci: Brand Image, Promosi dan Keputusan Pembelian.

No other version available

No Data