ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui apakahpromosi dapat mempengaruhi terhadap keputusan pembelian rumah The Nature PT. Nuansa Pesona Asri di Sentul Bogor. 2. Untuk mengetahui bagaimanakualitas pelayanandapat mempengaruhi keputusan pembelian rumah The Nature PT. Nuansa Pesona Asri di Sentul Bogor. 3. Untuk mengetahui apakahpromosi dan kualitas pelayanan dapat mempengaruhi keputusan pembelian rumah The Nature PT. Nuansa Pesona Asri di Sentul Bogor.
Populasi adalah jumlah dari keseluruhan objek (satu atau individu) yang karakteristiknya hendak diduga. Menurut sugiyono (2014), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi penelitian ini adalah warga di perumahan The Nature PT. Nuansa Pesona Asri yaitu sebanyak 453 kepala keluarga yang telah membeli rumah dengan type rumah yang berbedabeda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : persamaan regresi berganda Y = 2.975 + 0.758X1 + 0.231X2 Nilai 0,758 merupakan nilai koefisien untuk variabel X1 untuk nilai b1 dalam persamaan garis regresi linear berganda Y = a+b1X1+ b2X2 jadi b1 = 0,758 artinya setiap peningkatan 1 point dari promosi maka akan mempengaruhi keputusan pembelian pada Rumah The Nature PT. Nuansa Pesona Asri di Sentul Bogorsebesar 0,758 poin dan variabel bebas lainya konstan. Nilai 0.231 merupakan nilai koefisien untuk variable X2 untuk nilai b2 dalam persamaan garis regresi linear berganda Y = a+b1X1+ b2X2 jadi b2 = 0.231 artinya setiap peningkatan 1 point dari kualitas pelayanan maka akan mempengaruhi keputusan pembelian pada Rumah The Nature PT. Nuansa Pesona Asri di Sentul Bogorsebesar 0.231 poin dan variabel bebas lainya konstan. Sedangkan nilai 2,975 merupakan konstanta untuk nilai a yang berarti nilai Y apabila X1 dan X2 = 0. Prosentase pengaruh variabel variabel promosi dan kualitas pelayanan secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian Rumah The Nature PT. Nuansa Pesona Asri di Sentul Bogor diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,576 atau (57,6%). Hal ini menunjukkan bahwa prosentase sumbangan pengaruh variabel bebas yaitu promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 57,6% sedangkan sisanya sebesar 42,4% (100%-57,6%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak penulis teliti.


Kata Kunci : Promosi, Kualitas Pelyanan dan Keputusan Pembelian

No other version available

No Data