ABSTRAK
Dalam era globalisasi saat ini, semakin banyak bermunculan perusahaan yang bergerak dalam usaha sejenis sehingga perusahaan yang bersangkutan harus berhati-hati dalam mengelola usahanya.Kegiatan sektor usaha di bidang jasa semakin pesat pertumbuhannya. Keberadaan perusahaan sebagai salah satu unsur penunjang pembangunan nasional mempunyai peranan yang sangat penting terutama atas barang dan jasa yang dihasilkan.
Hasil penelitian : 1. Terdapat Pengaruh promosi, brand personality dan brand characteristic secara simultan terhadap citra perusahaan pada klub golf bogor raya yang ditunjukan dengan persamaan regresi Y = 21,435 + 0,487X1 + 0,524X2 + 1,016X3.Nilai b1 = 0,487 artinya setiap peningkatan 1 point dari promosi maka akan mempengaruhi kenaikan citra perusahaan pada Club Golf Bogor Raya sebesar 0,487 pointdengan syarat variabel bebas lainya konstan. Nilai b2 = 0,524 artinya setiap peningkatan 1 point dari brand personality maka akan mempengaruhi kenaikan citra perusahaan pada Club Golf Bogor Raya sebesar 0,524 pointdengan syarat variabel bebas lainya konstan. Nilai b3 = 1,016 artinya setiap peningkatan 1 point dari brand characteristic maka akan mempengaruhi kenaikan Citra Perusahaan pada Club Golf Bogor Raya sebesar 1,016 pointdengan syarat variabel bebas lainya konstan. Sedangkan nilai 21,435 merupakan konstanta untuk nilai a yang berarti nilai Y apabila X1 , X2 dan X3 = 0. Hubungan antara promosi, brand personality dan brand characteristicdengan citra perusahaan dengan menggunakan teknik korelasi product moment diperoleh koefisien korelasi ry.123 = 0,679. Hubungan ketiganya signifikan, berarti terdapat hubungan positif dengan kekuatan hubungan kuat dan signifikan antara promosi, brand personality dan brand characteristicdengan citra perusahaan. Prosentase pengaruh variabel promosi, brand personality dan brand characteristicdengan citra perusahaan diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,452 atau (45,2%). Hal ini menunjukkan bahwa prosentase sumbangan pengaruh variabel bebas yaitu promosi, brand personality dan brand characteristic secara bersama sama dengan citra perusahaan berpengaruh positif sebesar 45,2%. 2. Promosi secara parsial terhadap citra perusahaan pada klub golf bogor raya artinya apabila citra perusahaan akan dibangun perusahaan harus memperhatikan promosi yang positif. 3. Terdapat pengaruh brand personality secara parsial terhadap citra perusahaan pada klub golf bogor raya, sehingga dalam rangka meningkatkan citra perusahaan perlu dilakukan peningkatan brandpersonality. 3. Terdapat Pengaruh brand characteristik secara parsial terhadap citra perusahaan pada klub golf bogor raya, sehingga dalam rangka meningkatkan citra perusahaan perlu dilakukan peningkatan brand personality.
Kata Kunci : Promosi, Brand Personality, Brand Characteristic dan Citra Perusahaan pada Klub Golf Bogor Raya

No other version available

No Data