ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik mahasiswa Binaniaga, untuk mengetahui persepsi mahasiswa dalam mengkonsumsi air minum, untuk mengetahui perilaku konsumsi air minum dari mahasiswa, untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap air minum Aqua di bandingkan dengan merek lain. Pemilihan lokasi dilakukan di STIE Binaniaga Bogor. Pemilihan sampel menggunakan metode Accidental Sampling (teknik berdasarkan ketidaksengajaan) sebanyak 100 responden. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari data primer melalui penyebaran kuesioner kepada responden dan data sekunder yang diperoleh dari literatur, artikel dan internet yang relevan. Analisis data menggunakan analisis deskriptif kualitatif dengan bantuan Microsoft Excell.
Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa, mayoritas responden adalah perempuan (72%), dengan kisaran usia 18-25 tahun (68%), dan bekerja sebagai pegawai/karyawan (68%), dengan penghasilan perbulan rata-rata Rp.2.100.000-Rp.4.000.000 (58). Persepsi mahasiswa terhadap air minum dapat diukur dengan cara menganalisis jenis air minum yang dikonsumsi mahasiswa dimana mahasiswa lebih banyak mengkonsumsi air mineral pada pagi hari (56%), siang hari (67%) dan sore hari (85%). Adapun air mineral yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa adalah jenis air minum dalam kemasan (62%), dan merek yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa adalah merek Aqua (39%) dengan alasan aqua dirasa lebih baik kualitas produknya (19%). Persepsi mahasiswa dapat diukur dari sikap konsumen dalam mengkonsumsi AMDK pada tahap ini mahasiswa merasa puas dalam mengkonsumsi produk Aqua (31%), dan mengkonsumsi Aqua sebanyak >10 kali dalam seminggu (31%) dengan faktor diri sendiri sebagai pendorong mahasiswa dalam mengkonsumsi AMDK Aqua.
Kata Kunci : Persepsi dan Perilaku Konsumen

No other version available

No Data