ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : 1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Nugget and Sosis di PT. Dagsap Endura Eatore Sentul Bogor. 2. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Nugget and Sosis di PT. Dagsap Endura Eatore Sentul Bogor. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis Structural Equation Modelling dari program IBM SPSS Statistics Amos versi 20. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi KNP = 0,449 KSP + 0,358 PRI, variabel kualitas produk mempunyai dampak yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan promosi. kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin tingginya kualitas produk yang dimiliki sebuah perusahaan maka semakin tinggi keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin tingginya promosi yang dimiliki sebuah perusahaan maka semakin tinggi keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.

ABSTRACT

This study aims to determine: 1. To determine the effect of product quality on the purchase decision Nugget and Sosis at PT. Dagsap Endura Eatore Sentul Bogor. 2. To determine the effect of promotion on the purchase decision Nugget and Sosis at PT. Dagsap Endura Eatore Sentul Bogor. The analytical method used in this research is by using Structural Equation Modeling analysis from IBM SPSS Statistics Amos version 20. The results show KNP regression equation = 0,449 KSP + 0,358 PRI, product quality variable have stronger impact to decision of purchase compared with promotion . product quality has a positive and significant effect on purchasing decision. The higher the quality of a companys product, the higher the purchase decision. Promotion has a positive and significant impact on purchasing decisions. The higher the promotion a company has, the higher the purchase decision.
Keywords: Product Quality, Promotion and Purchase Decision.

No other version available

No Data