ABSTRAK

Perkembangan dunia usaha pada era globalisasi saat ini menghadapi persaingan yang cukup ketat dan semakin tidak bisa diprediksi. Persaingan ini membuat para pelaku dunia usaha harus mampu menunjukkan jati diri produk maupun perusahaannya. Seluruh pihak yang bertanggung jawab pada bidang penjualan di masing-masing perusahaan berusaha meningkatkan kinerja agar mereka tidak ditinggalkan pelanggannya.
Tujuan Penelitian: 1. Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan konsumen di Klub Golf Bogor Raya. 2. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan konsumen di Klub Golf Bogor Raya. 3. Untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen di Klub Golf Bogor Raya.
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Klub Golf Bogor Raya yang berjumlah 370 pelanggan yaitu konsumen yang bermain di hari weekend karena hari libur jumlah player yang bermain jumlahnya sangat banyak. Jumlah sampel yang akan diambil berdasarkan rumus Slovin. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 79. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian : 1. Terdapat pengaruh antara brand image terhadap keputusan konsumen di Klub Golf Bogor Raya, sehingga untuk meningkatkan keputusan konsumen perusahaan harus memperhatikan brand image. 2. Terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan konsumen di Klub Golf Bogor Raya, sehingga untuk meningkatkan keputusan konsumen perusahaan harus memperhatikan promosi yang dijalankan perusahaan. 3. Terdapat pengaruh antara brand image dan promosi secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen di Klub Golf Bogor Raya, sehingga untuk meningkatkan keputusan konsumen perusahaan harus memperhatikan variabel brand image dan promosi.
Kata Kunci : Brand Image, Promosi dan Keputusan Konsumen

No other version available

No Data