SKRIPSI DAN JURNAL MN
Strategi Peningkatan Keputusan Pembelian Mie Instan Melalui Kualitas Produk Dan Harga
Keputusan pembelian merupakan faktor penting dalam menjaga keberlangsungan bisnis produk konsumsi sehari-hari seperti
mie instan, terutama di tengah persaingan ketat antar merek yang terus berinovasi dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada mie instan di Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 385 responden yang merupakan konsumen Alfamart di wilayah Kecamatan Leuwiliang. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 27. Teknik analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, yaitu promosi dan kualitas pelayanan secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebesar 32,8% dari variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa peningkatan keputusan pembelian pada Mi Instan Sarimi dapat dicapai melalui peningkatan kualitas produk yang sesuai dengan harapan konsumen serta penetapan harga yang terjangkau dan sebanding dengan mutu yang ditawarkan.
mie instan, terutama di tengah persaingan ketat antar merek yang terus berinovasi dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada mie instan di Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 385 responden yang merupakan konsumen Alfamart di wilayah Kecamatan Leuwiliang. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 27. Teknik analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, yaitu promosi dan kualitas pelayanan secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebesar 32,8% dari variasi keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa peningkatan keputusan pembelian pada Mi Instan Sarimi dapat dicapai melalui peningkatan kualitas produk yang sesuai dengan harapan konsumen serta penetapan harga yang terjangkau dan sebanding dengan mutu yang ditawarkan.
Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
MP.031.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
JMP.031.2025
Available
Detail Information
- Series Title
-
Skripsi manajemen pemasaran
- Call Number
-
658.8 AZI s
- Publisher
- Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia., 2025
- Collation
-
ix, 135 hal., il
- Language
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Classification
-
658.8 AZI s
- Content Type
-
-
- Media Type
-
-
- Carrier Type
-
-
- Edition
-
-
- Subject(s)
- Specific Detail Info
-
-
- Statement of Responsibility
-
AZIZAH, Siti Nur
Other version/related
No other version available
File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography