Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Image sebagai mediasi antara Social Media Marketin..."> Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Image sebagai mediasi antara Social Media Marketin..."/>
Image of Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee Cabang Bohlam Bogor Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee Cabang Bohlam Bogor Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Image sebagai mediasi antara Social Media Marketing Instagram dan
Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Point Coffee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen Point Coffee Cabang Bohlam Bogor. Sampel diambil sebanyak 224 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Path Analysis berbasis AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing Instagram tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Brand Image, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya, Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara mediasi, Brand Image memediasi hubungan harga terhadap keputusan pembelian, namun tidak memediasi hubungan social media markering terhadap keputusan pembelian

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.027.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.027.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 DAM p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
vii, 116 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 DAM p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment