SKRIPSI DAN JURNAL MN
Pengaruh Influencer Marketing, Komunikasi Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Viva Di Media Sosial
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, komunikasi pemasaran, dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Viva di media sosial. Seiring dengan pesatnya pertumbuhan industri kecantikan dan pemanfaatan media sosial, pemahaman terhadap faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian konsumen menjadi krusial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Viva di Kota Bogor dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) Kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independen mampu menjelaskan 76% variasi dalam variabel keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif merupakan faktor paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen produk Viva, sementara peran influencer dan persepsi kualitas produk tidak menjadi pendorong utama dalam konteks penelitian ini.
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Viva di media sosial. Seiring dengan pesatnya pertumbuhan industri kecantikan dan pemanfaatan media sosial, pemahaman terhadap faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian konsumen menjadi krusial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Viva di Kota Bogor dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) Kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel independen mampu menjelaskan 76% variasi dalam variabel keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif merupakan faktor paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen produk Viva, sementara peran influencer dan persepsi kualitas produk tidak menjadi pendorong utama dalam konteks penelitian ini.
Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
MP.025.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
JMP.025.2025
Available
Detail Information
- Series Title
-
Skripsi manajemen pemasaran
- Call Number
-
658.8 MUZ p
- Publisher
- Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia., 2025
- Collation
-
vii, 124 hal., il
- Language
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Classification
-
658.8 MUZ p
- Content Type
-
-
- Media Type
-
-
- Carrier Type
-
-
- Edition
-
-
- Subject(s)
- Specific Detail Info
-
-
- Statement of Responsibility
-
MUZDALIFAH, Laela
Other version/related
No other version available
File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography