Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam aktivitas belanja melalui ..."> Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam aktivitas belanja melalui ..."/>
Image of Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Platform Tiktok Shop
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Platform Tiktok Shop

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk dalam aktivitas belanja melalui media sosial. TikTok Shop menjadi platform e-commerce yang berkembang pesat di Indonesia dengan pengguna mencapai 157,6 juta, khususnya dalam kategori beauty and personal care dengan nilai penjualan USD 2,49 miliar. Skintific sebagai brand skincare internasional memanfaatkan influencer marketing untuk memasuki pasar Indonesia. Namun, fluktuasi penjualan dan persepsi harga yang relatif tinggi menunjukkan perlunya evaluasi strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei melalui kuesioner kepada pengguna TikTok yang pernah membeli produk Skintific, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada kajian pemasaran digital sekaligus menjadi masukan bagi perusahaan skincare dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.002.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.002.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 RID p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
iv, 1216 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 RID p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment