Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Attributes dan Influencer Trustworthiness ..."> Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Attributes dan Influencer Trustworthiness ..."/>
Image of Pengaruh Influencer Attributes Dan Influencer Trustworthiness Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Mother Of Pearl Di Tiktok Shop
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Influencer Attributes Dan Influencer Trustworthiness Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Mother Of Pearl Di Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Attributes dan Influencer Trustworthiness terhadap keputusan pembelian lipstik Mother of Pearl di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 96 responden yang pernah membeli produk lipstik Mother of Pearl di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Attributes dan Influencer Trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R² sebesar 0,740 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen tersebut mampu menjelaskan 74% variasi keputusan pembelian. Influencer Attributes memiliki pengaruh yang lebih dominan (f² = 0,505) dibandingkan Influencer Trustworthiness (f² = 0,251).
Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dan influencer dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.015.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.015.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 ANS p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
xii, 104 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 ANS p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment