Loyalitas pemain menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan game populer seperti Genshin Impact, terutama d..."> Loyalitas pemain menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan game populer seperti Genshin Impact, terutama d..."/>
Image of Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, Dan Customer Engagement Terhadap Loyalitas Generasi Z Dalam Game Genshin Impact
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, Dan Customer Engagement Terhadap Loyalitas Generasi Z Dalam Game Genshin Impact

Loyalitas pemain menjadi faktor krusial bagi keberlanjutan game populer seperti Genshin Impact, terutama di kalangan audiens
utamanya, Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, influencer marketing, dan customer
engagement terhadap loyalitas pelanggan Generasi Z dalam game tersebut. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pemain Genshin Impact dari Generasi Z di Indonesia. Data primer
dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 27. Teknik analisis data mencakup uji
validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel, yaitu
digital marketing, influencer marketing, dan customer engagement secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut
mampu menjelaskan sebesar 89,9% dari variasi loyalitas pelanggan. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi untuk membangun
loyalitas pemain Generasi Z harus merupakan sinergi terpadu antara penyediaan konten digital yang informatif, kolaborasi dengan
influencer yang otentik, serta fasilitasi keterlibatan emosional dalam komunitas game.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.005.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.005.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 SAP p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
x, 115 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 SAP p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment