SKRIPSI DAN JURNAL MN
Pengaruh Digital Marketing Food Influencer Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Bogor
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, food influencer, dan word of mouth terhadap keputusan
pembelian di Mie Gacoan Bogor. Fenomena persaingan dalam industri kuliner semakin ketat, dan penggunaan media digital menjadi strategi utama untuk mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive yang melibatkan 100 responden konsumen Mie Gacoan di Bogor. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diolah dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, food influencer, dan word of mouth memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Digital marketing berperan penting dalam meningkatkan brand awareness dan menarik perhatian konsumen, sementara food influencer dapat mempengaruhi persepsi dan minat beli konsumen, meskipun tingkat kepercayaannya masih terbatas. Word of mouth, yang lebih bersifat personal dan berorientasi pada pengalaman, juga memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi ketiga variabel ini dapat meningkatkan keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu lebih mengoptimalkan strategi digital marketing, kolaborasi dengan influencer, dan memperkuat word of mouth untuk memperluas pangsa pasar dan meningkatkan loyalitas konsumen
pembelian di Mie Gacoan Bogor. Fenomena persaingan dalam industri kuliner semakin ketat, dan penggunaan media digital menjadi strategi utama untuk mempengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive yang melibatkan 100 responden konsumen Mie Gacoan di Bogor. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diolah dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, food influencer, dan word of mouth memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Digital marketing berperan penting dalam meningkatkan brand awareness dan menarik perhatian konsumen, sementara food influencer dapat mempengaruhi persepsi dan minat beli konsumen, meskipun tingkat kepercayaannya masih terbatas. Word of mouth, yang lebih bersifat personal dan berorientasi pada pengalaman, juga memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi ketiga variabel ini dapat meningkatkan keputusan pembelian, sehingga perusahaan perlu lebih mengoptimalkan strategi digital marketing, kolaborasi dengan influencer, dan memperkuat word of mouth untuk memperluas pangsa pasar dan meningkatkan loyalitas konsumen
Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
JMP.010.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
MP.010.2025
Available
Detail Information
- Series Title
-
Skripsi manajemen pemasaran
- Call Number
-
658.8 RAH p
- Publisher
- Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia., 2025
- Collation
-
xv, 111 hal., il
- Language
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Classification
-
658.8 RAH p
- Content Type
-
-
- Media Type
-
-
- Carrier Type
-
-
- Edition
-
-
- Subject(s)
- Specific Detail Info
-
-
- Statement of Responsibility
-
RAHMAWATI, Inayah
Other version/related
No other version available
File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography