Industri skincare yang kompetitif menuntut merek untuk menjaga kepercayaan konsumen. The Originote mengala..."> Industri skincare yang kompetitif menuntut merek untuk menjaga kepercayaan konsumen. The Originote mengala..."/>
Image of Pengaruh Brand Trust Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Pada Skincare The Originote
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Brand Trust Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Pada Skincare The Originote

Industri skincare yang kompetitif menuntut merek untuk menjaga kepercayaan konsumen. The Originote mengalami penurunan purchase intention akibat turunnya brand trust dan munculnya E-WOM negatif di media sosial. Kondisi ini menyebabkan perusahaan harus memfokuskan upaya pemasaran untuk membangun kembali brand trust melalui strategi yang adaptif, komunikatif, dan berbasis pemanfaatan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand trust dan E-WOM terhadap purchase intention pada skincare The Originote. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 99 responden penggunaan skincare. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner melalui google form dan data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM)-Partial Least Square (PLS). Model penelitian diukur dengan uji validitas dan reliabilitas, serta analisis r-square, q-square dan uji hipotesis guna menilai antar pengaruh variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, E-WOM terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada skincare The
Originote.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.003.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.003.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 RAM p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
vi, 183 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 RAM p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment