Perkembangan teknologi dan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran. Termasuk pada indust..."> Perkembangan teknologi dan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran. Termasuk pada indust..."/>
Image of Pengaruh Brand Awareness Dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Intention Parfum Scarlett Pada Generasi Z Di Tiktok
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Brand Awareness Dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Intention Parfum Scarlett Pada Generasi Z Di Tiktok

Perkembangan teknologi dan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran. Termasuk pada industri parfum
yang semakin kompetititf. TikTok sebagai platform berbasis video pendek menjadi media potensial untuk menjangkau Generasi Z melalui kolaborasi dengan influencer dan penguatan brand awareness. Scarlett, merek lokal yang dikenal di kategori skincare dan body care, mulai memasuki pasar parfum, namun minat beli konsumen relatif rendah dibandingkan pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand awareness dan influencer marketing terhadap purchase intention parfum Scarlett pada Generasi Z di TikTok. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM), responden dipilih melalui purposive sampling dan mengisi kuesioner skala Likert lima poin. Hasil penelitian Menunjukkan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Dengan saran, sebaiknya perusahan melakukan strategi pemasaran digital yang memadukan konsistensi pesan merek, kolaborasi influencer yang relevan, dan konten kreatif untuk membangun persepsi positif serta kepercayaan konsumen terhadap parfum Scarlett.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.001.2025
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.001.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 ALV p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
xi, 175 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 ALV p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment