Di era digital, banyak perusahaan mengalami kesulitan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memaksimalkan..."> Di era digital, banyak perusahaan mengalami kesulitan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memaksimalkan..."/>
Image of Pengaruh Lifestyle Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Purchase Decision Fore Coffe Di Kota Bogor Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Lifestyle Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Purchase Decision Fore Coffe Di Kota Bogor Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening

Di era digital, banyak perusahaan mengalami kesulitan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memaksimalkan potensi media sosial untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Fore Coffee di Kota Bogor mengalami hambatan dalam hal kesadaran merek dan strategi pemasaran digital yang kurang efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lifestyle dan social media marketing Instagram terhadap purchase decision Fore Coffee di kota bogor dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan Teknik purposive sampling. Sampel sebanyak 155 responden yang pernah membeli Fore Coffee. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa: (1) lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness; (2) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness; (3) lifestyle tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision; (4) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision; (5) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision; (6) brand awareness memediasi pengaruh lifestyle terhadap purchase decision (7) brand awareness memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase decision. Saran untuk penelitian selanjutnya adalah
memperluas sampel dan mendalami faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti perilaku konsumen dan rekomendasi dari mulut ke mulut dan self-actualization

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.015.2024
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.012.2024
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 HAN p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
16 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 HAN p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Jurnal Manajemen Pemasaran
Skripsi Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment