Pemasaran digital mengalami peningkatan yang pesat, memberikan banyak peluang bagi perusahaan untuk berkem..."> Pemasaran digital mengalami peningkatan yang pesat, memberikan banyak peluang bagi perusahaan untuk berkem..."/>
Image of Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorser Terhadap Customer Buying Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Chavi Scarf
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorser Terhadap Customer Buying Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Chavi Scarf

Pemasaran digital mengalami peningkatan yang pesat, memberikan banyak peluang bagi perusahaan untuk berkembang. Namun, Chavi Scarf justru mengalami penurunan dalam Keputusan Pembelian. Strategi utama dalam pemasaran digital terletak pada pemanfaatan media sosial, khususnya melalui Content Marketing di Instagram, penggunaan Celebrity Endorser, dan upaya peningkatan Brand Awareness. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing di Instagram dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian konsumen, dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening pada Chavi Scarf. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 90 responden yang merupakan followers Instagram Chavi Scarf dan telah melakukan pembelian hijab. Data dikumpulkan
menggunakan kuesioner melalui Google Form dan dianalisis dengan metode Structural Equation Modelling (SEM) – Partial Least Square (PLS). Model penelitian diukur dengan uji validitas dan reliabilitas, serta analisis r-square dan uji hipotesis untuk menilai pengaruh antar variabel. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa semua hipotesis memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t-statistic yang menunjukkan hubungan kuat antar variabel.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.010.2024
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.006.2024
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 OKT p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
16 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 OKT p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment