Strategi pemasaran yang baik memberikan wawasan serta informasi yang jelas dan tepat sasaran mengenai apa ..."> Strategi pemasaran yang baik memberikan wawasan serta informasi yang jelas dan tepat sasaran mengenai apa ..."/>
Image of Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pada Skincare Avoskin
Bookmark Share

SKRIPSI DAN JURNAL MN

Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pada Skincare Avoskin

Strategi pemasaran yang baik memberikan wawasan serta informasi yang jelas dan tepat sasaran mengenai apa yang perlu dilakukan perusahaan untuk memanfaatkan seluruh peluang di berbagai target pasar, namun Avoskin mengalami penyusutan pada purchase intention yang dimana berfokus kepada strategi pemasaran terutama celebrity endorser dan perkembangan dari brand image. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap purchase intention pada skincare Avoskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik aksidental sampling yang melibatkan 90 responden penggunaan perawatan kulit (skincare). teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner melalui google form, dan data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) – Partial Least Square (PLS). Model penelitian diukur dengan uji validitas dan reliabilitas, serta analisis r-square dan uji hipotesis guna menilai antar pengaruh variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention. Selain itu, brand image juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk skincare Avoskin.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
JMP.013.2024
Available
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.010.2024
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 PEB p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
16 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 PEB p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment