SKRIPSI MANAJEMEN
Pengaruh Green Marketing Dan Brand Ambassador "ABE CEKUT' Terhadap Keputusan Pembelian Ultra Mini Kids [ Studi Kasus Pada Konsumen Di Yogya Bogor Junction ]
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya penjualan produk Ultra Mimi Kids di tengah meningkatnya kesadaran konsumen
terhadap isu lingkungan dan pentingnya figur publik dalam pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand ambassador “Abe Cekut” terhadap keputusan pembelian Ultra Mimi Kids pada konsumen di Yogya Bogor Junction. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terhadap 100 responden, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik penerapan strategi ramah lingkungan seperti produk, bahan, kemasan, dan promosi, semakin tinggi minat beli konsumen. Selain itu, brand ambassador “Abe Cekut” juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana daya tarik, kredibilitas, dan kedekatannya dengan masyarakat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk. Secara simultan, kedua variabel ini menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian. Kesimpulannya, kombinasi strategi pemasaran hijau dan pemanfaatan brand ambassador lokal efektif dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian, dengan implikasi bagi perusahaan untuk terus mengoptimalkan strategi komunikasi berkelanjutan yang berbasis lingkungan dan figur publik yang relevan
terhadap isu lingkungan dan pentingnya figur publik dalam pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand ambassador “Abe Cekut” terhadap keputusan pembelian Ultra Mimi Kids pada konsumen di Yogya Bogor Junction. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terhadap 100 responden, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik penerapan strategi ramah lingkungan seperti produk, bahan, kemasan, dan promosi, semakin tinggi minat beli konsumen. Selain itu, brand ambassador “Abe Cekut” juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana daya tarik, kredibilitas, dan kedekatannya dengan masyarakat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk. Secara simultan, kedua variabel ini menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian. Kesimpulannya, kombinasi strategi pemasaran hijau dan pemanfaatan brand ambassador lokal efektif dalam memperkuat citra merek dan meningkatkan keputusan pembelian, dengan implikasi bagi perusahaan untuk terus mengoptimalkan strategi komunikasi berkelanjutan yang berbasis lingkungan dan figur publik yang relevan
Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS
Location name is not set
MP.039.2025
Available
Detail Information
- Series Title
-
Skripsi Manajemen Pemasaran
- Call Number
-
658.8 SAR p
- Publisher
- Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia., 2025
- Collation
-
ix, 98 hal., il
- Language
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Classification
-
658.8 SAR p
- Content Type
-
-
- Media Type
-
-
- Carrier Type
-
-
- Edition
-
-
- Subject(s)
- Specific Detail Info
-
-
- Statement of Responsibility
-
-
Other version/related
No other version available
File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment
Computer Science, Information & General Works 
Philosophy & Psychology 
Religion 
Social Sciences 
Language 
Pure Science 
Applied Sciences 
Art & Recreation 
Literature 
History & Geography