Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Im..."> Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Im..."/>
Image of Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Properti Di Legenda Wisata Cibubur
Bookmark Share

SKRIPSI MANAJEMEN

Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Properti Di Legenda Wisata Cibubur

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Image terhadap
Keputusan Pembelian properti di kawasan Legenda Wisata Cibubur. Persaingan ketat di industri properti menuntut pengembang untuk mengoptimalkan strategi pemasaran modern, baik melalui media digital, kolaborasi dengan influencer, maupun penguatan citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen dan calon konsumen properti. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang berarti semakin efektif strategi digital yang digunakan, semakin tinggi minat beli konsumen. Influencer Marketing juga berpengaruh signifikan, menandakan peran influencer mampu meningkatkan kepercayaan konsumen. Selanjutnya, Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, di mana citra merek yang kuat mendorong keyakinan konsumen dalam mengambil keputusan. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berkontribusi besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen properti. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengembang properti untuk lebih memfokuskan strategi pemasaran berbasis digital, memanfaatkan influencer, serta membangun citra merek yang konsisten.

Availability
#
KOLEKSI REPOSITORY FEKBIS Location name is not set
MP.008.2025
Available
Detail Information
Series Title
Skripsi manajemen pemasaran
Call Number
658.8 RAS p
Publisher
Bogor : Universitas Binaniaga Indonesia.,
Collation
x, 105 hal., il
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.8 RAS p
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Skripsi Manajemen Pemasaran
Jurnal Manajemen Pemasaran
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment